一边，美妆品牌Maybelline美宝莲和染发品牌Wella威娜近期简直同时告示，将退出韩国墟市。这是继馥蕾诗、植村秀、殴珑等品牌后，最新一批退出韩国墟市的国际美妆品牌。

　　另一边，韩国最具代表性的美妆零售品牌Olive Young于2月初告示正在洛杉矶设立其正在美国的第一家子公司CJ Olive YoungUSA。此前，Olive Young曾经正在美国线上墟市深耕多年，此次决计正在美国开设第一家实体店，估计选址也正在洛杉矶。

　　有业内人士吐露，这种“表资品牌退出、本土品牌出海”的表象，是墟市成熟后的结果，与欧美、日本等美妆墟市的兴盛道途一致，穿越周期之后，韩国美妆正正在迈向一个环球化时间。

　　举动正在韩国本土已具有1339家实体店的美妆零售巨头，Olive Young正在韩国墟市曾经抵达某种“垄断”位置。

　　2024年，Olive Young彻底将全国级美妆零售渠道丝芙兰挤走。乃至零售巨头笑天购物和GS零售旗下的美妆连锁店Lohbs和Lalavla也曾鉴戒Olive Young的获胜体味高调登场，但最终未能存活。

　　2023年，Olive Young年总发卖额抵达3.86万亿韩元（约合210亿元群多币），同比大幅伸长40%；净利润也告终翻倍伸长，从1400亿韩元跃升至3473亿韩元（约合17.4亿元群多币），霸占了韩国美妆墟市15%的墟市份额。

　　也是正在2023年，Olive Young的营收初度超越了韩国两大美妆巨头爱茉莉安好洋和LG生存矫健，二者同期发卖额折柳为3.67万亿韩元和2.81万亿韩元。

　　而就正在告示落点美国洛杉矶的同日，Olive Young告示为配合“环球化”策略，品牌Logo迎来了第三个版本。

　　自1999年建设今后，Olive Young便与橄榄结下了不解之缘。品牌名称“Olive Young”源自英语“All Live Young”的谐音，寄义着品牌对“矫健之美”的不懈寻觅。而Logo中心的橄榄图案，既是矫健食材“橄榄(Olive)”的标志，也成为品牌特此表视觉标识。

　　从2010年先导，跟着韩流正在亚洲和全国限造内的宣称，Olive Young的品牌记号也陪同公司的策略调动先导不息升级。2019年，品牌为了顺应电商急速兴盛的需求，正式启动全渠道策略，给与logo愈加明显的颜色、加粗的字体和干脆的线年logo的再次升级，则是为了适合国际化的审美趋向，以干脆明晰的文本，晋升品牌记号正在差异场景下的可视性和英文可读性。

　　对此，品牌闭连承当人吐露：“将来将举动‘环球K-Beauty代表品牌’，满意环球K-Beauty粉丝群体的需求。”

　　回到Olive Young正在美国线下墟市的组织，除开店除表，品牌吐露还将通过“中心性能当地化”来增强韩妆正在海表，更加是美国墟市的比赛力。“咱们盘算与美国的CJ Logistics协作，通过正在美国设立一个物流核心，以供给更牢固的供应链。”

　　正在出海形式的选拔上，中国品牌的出海较为分离，或是以供应链为上风，正在渠道上，以名创优品为代表的零售品牌，则以自有品牌为主，并未将帮帮中国品牌的海表宣称放正在策略层面。

　　“但正在韩国，不管是国内的运营如故向表的出海，韩妆形式讲究的是‘品牌+渠道’的合作无懈，是一种高效的资源整合。”上述人士讲到。

　　Olive Young首席实践官李善正曾吐露：“Olive Young立志为韩妆的接续扩张营造可接续的境遇。咱们悉力于正在国际墟市上充任‘韩妆伸长帮推器’，促进该行业的恒久获胜。”

　　2019年，乘着电商局势，Olive Young推出了转为海表消费者计划的Global Mall商城，蕴涵线上和线下。线下开设首家针对表国人搭客的聚拢店，线上则撬动海表消费者认知，成为了海表用户清楚韩妆、进货韩妆的首选。数据统计，目前该线上环球商城曾经笼罩超越150个国度和区域。

　　一位代庖商吐露：“无论利润率坎坷，化妆品品牌都将进入Olive Young的货架视为最佳机缘。一朝被Olive Young选中，不出名品牌便能急忙取得行业认同，不光正在韩国，乃至正在环球限造内掀开墟市。品牌会收到更多促销需求，还会映现正在各式KOL们的Olive Young购物体验社媒分享中。”

　　Olive Young带火的品牌中，有后被雅诗兰黛收购的品牌Dr.Jart；带火“湿敷棉片”风潮的Mediheal；以大豆精美正在亚马逊精美种别中冲上第二名的Mixsoon；用蜗牛霜正在美国激励蜗牛卵白护肤风潮的COSRX等。

　　同时，少有据显示，2023年，韩国本土最受迎接的50个美妆品牌产物中，66%来自幼品牌。而截至2024年3月，Olive Young筹办约2400个品牌，此中80%以上是幼品牌。

　　正在年青用户和搭客蚁集度高的门店，Olive Young会为起码20个新兴品牌设立专属揭示区。这些品牌均是通过与韩国中幼企业与草创企业部协作的试点项目“K Super Rookie with Young”中挑选的。

　　2023年，Olive Young推出“Beauty Box”精选效劳，按期举荐约10款有潜力的中幼品牌产物，帮力其环球曝光，让用户急速体验最新K-Beauty趋向。

　　除了帮帮引入品牌，“自有品牌”的孵化也是Olive Young的核心生意板块。正在安定了表部品牌带来的功绩底子后，Olive Young渐渐将自有品牌视为结余伸长的症结动力，以及开垦新兴墟市的有用机谋。

　　2023年，Olive Young先导试点拓展中东墟市，同时选拔将其自帮研发的彩妆品牌“Wake Make”举动试水品牌推到墟市。

　　“将自有品牌推到新拓荒墟市试水，对渠道来讲是一个试错本钱幼、效果高的事。正在急速获得墟市反应后，Olive Young也能实时调动计谋，免除了较长的疏通链道与较高的疏通本钱。”上述人士阐明。

　　Wake Make举动Olive Young的第一个出口品牌，于2022年8月正在亚马逊和Noon的电子商务平台上初度亮相，并于次年1月正在线下扩展至丝芙兰和Faces。从Olive Young走出，落成了环球化组织。

　　从国际大牌到国内独立中幼品牌，再到自有品牌，Olive Young不息扩展产物品种，以连结比赛力，并通过其环球生意网站，进一步受益于K-Beauty环球化的趋向。

　　Olive Young正在韩国美妆墟市的“寡头式”获胜，症结正在于它正在夯实根基功的底子上，精准发力，将资源聚合正在真正能促进功绩伸长、吻合当下韩国消费者手脚风俗的细节上。

　　对零售门店来说，产物供应决计了顾客群体的组成。精准定位宗旨客户，不光能简化选品流程，还能确保所选商品兼具发卖潜力和吸引顾客进店的才气。

　　而Olive Young的定位额表显露：正在供给中低价产物的同时，品牌还悉力于打造超越消费者需求的效劳体验，蕴涵晋升购物便捷性、优化物流效果以及用心计划门店组织等。

　　相较于古板美妆零售店往往优先研究利润空间，Olive Young将首要视角放正在消费者需求上，造成了选品统统兼可游性强的上风。

　　Olive Young门店产物品种雄厚，涵盖护肤、底妆、彩妆、护发、保健食物等多个品类，并按品类紧密分区。大型地标门店（如首尔明洞店）具有上万个SKU，社区店也有1000—2000个SKU，满意消费者陶醉式购物需求。

　　同时，Olive Young会正在每个品类专区标刊出量第一的品牌，并正在店门口揭示热点产物，帮帮未做“作业”的消费者急速决定，节约购物年光。

　　此前，美国职业棒球大定约MLB全国巡游赛首尔站光阴，一张MLB球员家人正在Olive Young店前合影的照片正在海表社媒热传，再次坚实了Olive Young举动搭客进货韩妆首选目标地的位置。

　　2019年，首家表国搭客特点店Olive Young正在韩国明洞开业。2024年11月，Olive Young又正在首尔东部圣水站相近开设了迄今为止范围的最大零售空间，该门店占地超4000平方米，共五层楼，正成为K-Beauty的新地标。

　　“像表地人相同生存(Live like local)”的旅游趋向，吸引着表国搭客簇拥赶赴Olive Young圣水门店购物。按照韩媒报道，该店自开业今后，截至本年1月20日，累计招待访客已超50万人次。

　　值得一提的是，Olive Young还曾推出首尔阔绰巴士效劳，将表国搭客直接从仁川机场接送到明洞购物区。这种与旅游深度绑定的立异传扬格式，进一步坚实了Olive Young正在线下墟市的不成代替位置。

　　分明，除了揭示雄厚的美妆产物，门店还悉力于打造协调趋向发表、K-Pop和韩国文明体验、智能体验、Z时间社交互动的多性能空间归纳体。比拟较一个纯洁的零售店，Olive Young已被打酿成一个韩国本土的贸易文明品牌。