该系列产物涵盖粉饼、液体腮红、液体眼影等6款产物，以防水、防汗、防晒等5防特质及0闷感、0油感等0感特质为卖点。
4月15日，橘宜旗下定位国民少女美妆品牌橘朵推出了“橘朵橘标”系列美妆产物，主打“高功能美妆”。
目前，橘朵天猫旗舰店已上架 6 款“橘朵橘标”产物，涵盖粉饼、液体腮红、液体眼影、液体眉笔、粉底液和喷雾。该系列以 “5 防”——防水、防汗、防晒、防蹭、防高温，以及 “0 感”—— 0 闷感、0 油感、0 粉感、0 粘感、0 膜感为产物特性。
有业内人士指出，运动美妆对安静性和身手门槛央浼颇高：不但要正在质料安静性、厉谨性上厉苛把控，关于造品因素的选拔、效率机理、价值上风以及因素搭配逻辑等方面，也需做到精准拿捏。
继2024年推出运动系列后，橘朵再次推出聚焦体育场景，并特意开设了副牌。这一步骤无疑代表着橘朵盼望通过寻找细分商场掩盖更通俗群体的野心。值得一提的是，新品中的保湿喷雾，更是被以为是橘朵为来日拓展护肤线产物积攒履历的要紧测试。
3月31日，尚未上市的橘朵母公司橘宜集团正在其官方微信平台披露了2024年事迹申报。申报显示，旧年，橘宜集团收入达35亿，同比拉长36%，且已毗连多年赓续连结双位数拉长，并赓续告终红利。个中，2024 年橘宜集团入手运营的法国高端洗护品牌馥绿德雅，拉长势头尤为迅猛。
有媒体比照了局部上市公司披露的事迹状况以及2024年的年度营收，透露橘宜集团的营收已超出不少上市公司，希望跻身国货美妆公司 TOP 10。橘宜集团董事长兼CEO刘晛透露，“来日将通过孵化新品牌、收并购等多种旅途，赓续拓展品牌矩阵，帮力集团的永远发扬。”
推出副线品牌以及拓展品类，实质上是橘朵“上探”商场增量的要紧战术。橘朵产物与商场总监田恬曾正在采访中透露，品牌的标的群体拓展到15-40岁的女性，盼望成为一个任事多元需求、协调多元审美的“国民美妆品牌”。
按照橘宜集团发布的数据，2024年，橘朵的零售额（GMV）打破25亿，整年收入超出20亿，较前一年同期拉长了23%。按照任拓数据，2024年橘朵留任了中国彩妆商场销量 TOP 1 和国货彩妆贩卖额 TOP 5。
橘朵的王牌品类眼影和修容均是正在淘宝和抖音全销量类目排名 TOP 1。个中，售价为79.8元的七巧板眼影盘和59.8元的高光修容盘撑起了橘朵的“大盘”，察看者网察觉正在橘朵天猫旗舰店二者的销量分辨为30万+和100万+，正在其抖音旗舰店的销量更是分辨抵达了68万和196.6万。
同时，橘朵的唇部品类和底妆品类也录得明显拉长。橘宜集团提到，“唇粉霜”成为抖音整年唇釉类目零售额 TOP 3 的产物，底妆产物零售额拉长较前一年拉长了超60%。
从2022年的10亿元贩卖额到2024年的超25亿，橘朵仅用了两年。这个与完满日志先后起步、同样聚焦美妆赛道、好似的“互联网打法”的品牌，被完满日志遮挡光辉的橘朵近年来的事迹反然后发先至。
起首天然是橘朵产物的“平价”。2017年，橘朵以单价15-30元的单色眼影切入商场，被称为“学生党福音”。有消费者向察看者网透露，橘朵的单色眼影正在策画和价位上都与当时正在大学生中很火的爱丽幼屋（正在中国商场也译作“伊蒂之屋”）卓殊好似。
正在2017-2018年韩妆品牌聚集后退、爱丽幼屋闭停局部门店之际，橘朵接住了之前平价韩妆的受多。同时，也通过少少人气大牌的“平替色”出圈。有媒体报道称，到2022年，橘朵的单色眼影累计销量曾经超出1400万件。
今后，橘朵渐渐推出液体腮红、精准眼线液笔、唇泥等产物，变成了“根本款 + 效力款”的产物组合，进一步盘活了单色眼影光阴积攒的用户群体。
以橘朵的唇泥为例，久谦中台基于主流电商平台贩卖数据的统计察觉橘朵正在2025年M1的销量较前一年同期拉长了16.85%，商场占据率第一。另表，价值是消费者对橘朵最合意的局部，促销时代低至20元摆布/支的价值让很多消费者透露高兴永远回购并推举给他人。
橘朵的营销格式也再现得预算有限。固然也取得投资人驻足，但相较于完满日志，橘朵拿到的钱只可选拔和豪爽腰部以下的红人合营。
有媒体察觉，正在幼红书橘朵单月相干的博主超4300人，但平台上86%的实质来自粉丝1万以下的素人。但是，有业内人士认识称，这种形式反而让橘朵告终了与消费者的同频共振。通过与“幼红人”合营，橘朵劳绩了豪爽“自来水”，用户共创的实质占比超出 60%。
与橘朵订价稍高的橘宜旗下另一美妆品牌——酵色，定位“浪漫酷姐”。2024 年，酵色卖出了超 1600 万支唇部产物，旧年推出的多用霜、固体唇蜜等多款新品销量也打破了百万支。
另表，酵色也正在期内初次走进了线下，正在长沙、重庆和深圳落地三家品牌局面店，官宣了首个品牌代言人虞书欣。
然而，产物单价较低的橘朵和酵色，却照旧因克单价高而被局部消费者称作“美妆刺客”，个中以单价更低的橘朵再现尤为榜样。
以上文提到的抢手“唇粉霜”为例，正在橘朵天猫旗舰店售价为59.8元/支，但其重量仅有1.8克，简直与大牌口红中样的重量相当（Chanel口红中样重量为1.5克；植村秀唇釉的幼样重量为2.1克），价值也相差不大（Chanel口红中样正在局部淘宝店售价正在六七十元；植村秀唇釉官方售价42元）。
有博主测评同样重量、好似策画的气垫头唇釉产物察觉，由于产物策画等题目实质能用到的重量仅有约略1.45克摆布。纵使是橘朵3.3克的唇泥，正在模仿实质操纵的进程中也只可用到1.27克摆布，消费者纷纷吐槽“基础用不到一个月”，“实质一点都未低贱”，“被橘朵背刺”。
相较而言，酵色的产物大局部重量正在 3 克以上，单价也更高少少。以天猫旗舰店销量最高的一款唇釉来看，3.3克的产物原始售价为79元，克单价约为24元/克，反而低于橘朵“唇粉霜”约33元/克的克单价。
但是，纵使全体克重加添了，也不料味委实质操纵量增加。有消费者察觉，一款标注 3.5 克的口红，正在实质操纵中只可用到 2 克摆布，而正在消费者用不到的底部帮推管中也被灌注了口红膏体，并计入了全体重量。
有业内人士指出，由于平价国货彩妆迭代率高，幼克重正本是其上风，但跟着平价国货彩妆越来越受消费者认同，但产物克重却越做越幼，反而倒逼消费者去寻求“贵替”。
旧年，橘朵正在明星产物产物“玩趣七色盘”上市五周年之际，全网提倡了一场“铁盘”搜集运动。但同样有消费者正在社交媒体上发出橘朵粉饼铁皮，把仅用了一个月就现出铁皮的粉饼称为“铁皮刺客”。
“铁皮”平常被美妆博主用作阐明产物操纵频次高的经典话术，但关于操纵克日仅一个月的橘朵产物而言，“铁皮”还能算是一种褒奖吗？
橘朵和酵色得以告终急迅拉长离不开渠道盈利和其赓续优化的运营战术。但国信证券认识师指出，彩妆行业投资逻辑正正在从营销驱动蜕变为营销、产物和消费者运营的归纳角逐，往时靠营销抢占商场位子的新锐品牌，正在流量盈利消退和营销本钱高企的后台下，也需回归前途何方的理性考虑。
正在凯旋打造橘朵、酵色两个彩妆品牌后，橘宜集团并未止步，而是将野心延迟至高端规模，通过赓续孵化与收购新品牌，无间拓展生意国界。个中，从 2024 年入手接办运营的馥绿德雅，成为橘宜进军高端洗护规模的一张“王牌”。
馥绿德雅来自法国，是专一于头发及头皮看护的高端品牌。1979年，被造药和医学护肤品集团PIERRE FABRE纳入麾下，与著名护肤品牌雅漾同属一个集团。
按照法国IQVIA的统计数据，馥绿德雅明星头皮看护产物“三相育发精巧”正在法国药房渠道防脱看护商场毗连18年销量排名第一。另表，馥绿德雅正在头皮看护、修复受损干涸发质、造型、染后护色等干系产物规模也备受好评。
2014年，馥绿德雅从百货渠道入手进入中国商场，2015年入驻天猫。当年，其旗舰店的贩卖额便打破300万，而且正在之后的六年里，贩卖额以超 100%的速率赓续拉长。正在强劲的发扬势头下，中国商场很疾超出了本土的法国商场，成为了馥绿德雅环球第一大商场。
馥绿德雅恰是踩中了中国头皮看护赛道急迅上升期。按照艾媒接洽数据，2023岁首皮看护的商场周围曾经抵达520亿元，近三年复合拉长率42.7%，估计2025年将打破800亿元。
但是，正在中国商场，馥绿德雅远不敌“老敌手”卡诗。有媒体报道称，2022年，卡诗正在天猫的贩卖额超出了16亿，而馥绿德雅的贩卖额还不到卡诗的六分之一，2023年上半年，馥绿德雅正在天猫的贩卖额还下滑了3%。另表，截至4月18日，馥绿德雅正在天猫旗舰店仅有178万粉丝，卡诗的粉丝周围曾经抵达了815万。
相较于背靠欧莱雅集团的卡诗，馥绿德雅的渠道、营销和产物改进正在中国商场都有相当大的空间。这也或是PIERRE FABRE选中橘宜的理由，PIERRE FABRE念借帮橘宜对中国商场的洞察，胀动馥绿德雅正在中国商场的赓续拉长，帮力其向中国商场头发及头皮看护规模的头部品牌提倡报复。
对橘宜来说，与PIERRE FABRE合营不但能够让其告终从彩妆品类到洗护发品类、从平价商场到高端商场的拓展，还希望擢升本身的研发才具。
橘宜集团正在总结2024年事迹时显示，馥绿德雅鄙人半年同比拉长高达72%， 双十一时代全渠道支出GMV超出2.5亿元，同比增幅抵达88%。通过品牌代言人赵丽颖、品牌大使张婧仪以及浩繁著名艺人和达人的合营，馥绿德雅凯旋触达了更通俗的消费者群体。
2021年3月，上海黎感生物科技有限公司创设，该公司由上海橘宜化妆品有限公司100%持股，刘晛为法人。其谋划边界除了化妆品批发、零售表，还蕴涵着第一类医疗东西贩卖、家用电器贩卖、卫生洁具贩卖、母婴用品贩卖等。
有媒体曾报道称，橘宜集团曾推出同名护肤品牌黎感，定位强成绩不伤肤的科学护肤品牌，曾推出了释怀面膜、气孔水、解颜泡沫等产物，价值带正在89-139元之间。但是，察看者网察觉，目前正在各大电商平台已难觅黎感干系产物的身影。
