五一黄金周消费市集炎热照样，但美妆行业却暴露出“冰火两重天”的昭彰比照。5月2日，记者正在南京新街口中间阛阓La Prairie莱珀妮专柜看到，这个以“鱼子酱”英华知名的高级品牌无人问津，几位导购正正在料理货架，而半幼时内仅有一位顾客进店商榷。与之造成热烈反差的是，同阛阓一楼的珀莱雅专柜前却排起了试妆长队，柜员忙得连喝水的功夫都没有。

　　德国美妆巨头拜尔斯道夫最新颁布的2025年一季度财报显示，旗下高端品牌莱珀妮发卖额同比暴跌17.5%，创下近五年最大跌幅。这个曾与海蓝之谜、赫莲娜并称“护肤三巨头”的品牌，其客岁上市的“希望焕活臻研面霜”售价高达15480元，但天猫官方旗舰店销量仅显示“已售100+”。

　　“现正在万元面霜真的很难推”，一位不肯署名的莱珀妮柜姐向记者流露，“客岁这功夫咱们还能卖出十几瓶贵妇面霜，本年五延续试用装都要送不完。”

　　与此造成昭彰比照的是，拜尔斯道夫旗下平价品牌却高歌大进：妮维雅环球发卖额达56亿欧元，其推出的“630英华”和“630双能瓶”正在中国市集成为爆款；专业成果型品牌优色林增进迅猛，年发卖额冲破13亿欧元，其“舒安修护霜”正在敏锐肌人群中口碑爆棚。

　　“现正在的消费者乃至会拿着因素表来柜台比照，不再是盲目寻找大牌了。”一位柜姐体现。当你掀开幼红书，“成果护肤”线万的接头。

　　而正在天猫、京东等平台，理肤泉的“三酸英华”和妮维雅的“CC瓶”皆成为进口平价护肤热销单品。80后消费者李密斯就体现，她近期添置的护肤品以平价进口品牌为主，“像优色林的淡斑英华，结果不输大牌，代价却只要三分之一。”

　　国货色牌的呈现更为抢眼。珀莱雅仰仗“早C晚A”套装正在抖音美妆榜接续霸榜；韩束的“红蛮腰”水乳因质地轻巧和招揽速成为换季热点采用。据魔镜洞察数据，2024年珀莱雅线上GMV冲破百亿元，成为首个完成这一里程碑的国货美妆品牌。

　　“花1万5买面霜？不如做三次光子嫩肤成效速。”95后消费者赵琳的话代表了不少年青人的念法。记者随机采访的20位消费者中，有16人体现会采用“因素了了、代价适中”的护肤品，仅有1人仍僵持“高端线更值得投资”的概念。

　　美妆行业资深培训专家Perry Tao对此指出：“当消费者觉察500元的国货英华和5000元的大牌产物含有相似浓度的玻色因时，高端品牌的溢价逻辑就面对寻事。”

　　值妥当心的是，这种转化不单爆发正在护肤界限。彩妆市集上，毛戈平的“鱼子酱气垫”仰仗养肤成果告终对阿玛尼“权利粉底”的超越，完善日志的“手刺唇釉”更以90元的订价创下单品秒杀10万支的记录。

　　Perry Tao以为，这场由“因素党”及产物立异掀起的消费革命正正在重塑美妆行业式样。当“有用”庖代“高贵”成为消费者首要考量，那些真正职掌焦点科技、精准掌握需求的本土品牌，或将迎来最好的时期。