《天猫美妆 抗衰老功能护肤趋向白皮书》由天猫美妆纠合多方揭橥，深远判辨了抗衰老功能护肤商场的近况、趋向及来日机遇点。
1. 商场近况：正在美容护肤商场团体趋稳的情景下，抗衰老赛道增进明显，2021.9 - 2022.8抗老护肤商场同比增进27%，远超美容护肤商场均匀增速4%。面部看护中精巧类产物备受消费者青睐，抗老眼霜则是眼部看护商场的主力军。抗老液态精巧商场集合度较低，头部品牌增进连忙，欧美国际大牌霸占主导，国货物牌如珀莱雅、优时颜、丸美等也渐渐取得消费者承认。消费者进货抗老护肤品时，偏向于液态精巧搭配面部看护套装或眼霜。同时，消费者的查找作为偏好显示，他们更看重功能、剂型和因素，“初抗老”“敏锐肌也可能抗老”等见解增加了商场限造，进货人数对商场增进的拉动效率鲜明。
2. 商场趋向：抗老群体闪现年青化趋向，23 - 28岁就发端抗老，分别年齿群体对功能的侧核心分别，年青群体体贴抗氧化等观点，熟龄消费者则更看重改观可见皱纹。敏锐肌抗衰老需求渐渐凸显，但商场上适配产物较少。抗老场景下胶原卵白类产物苏醒，重组双胶原卵白时间当先环球，0刺激和敏锐肌实用的特质使其受到消费者追捧。次扔型液态精巧和配有推拿仪器的抗老护肤品受到消费者体贴。
3. 来日预测：消费者方面，25 - 34岁一二耳目群是核心体贴对象，分别都市层级人群需求存正在分歧，抗老认识年青化，消费者对产物功能需求随年齿变更，且今世生存民风影响抗衰需求。品类上，面部看护套装、液态精巧等界限大，潜力大。针对分别趋向，品牌应正在社交平台精准疏通，餍足敏锐肌需求，加紧新因素训诲种草，独揽新事势产物机遇，以餍足消费者抗拒衰老和肌肤壮健的寻找。
