2025 年 1 月，国内美妆市集正在淘宝天猫、京东、抖音三大平台闪现出各异的兴盛态势。淘宝天猫平台上面部照顾套装和洁面产物遇冷，乳液/面霜等则增进明显，新年礼盒受捧，雅诗兰黛下滑昭彰而科颜氏增速卓越；彩妆香水市集增进分裂，面部彩妆和香水品类微增，香奈儿发卖额增速高达78.6%。

　　京东平台上，美妆护肤新兴品类异军突起，美妆器械发卖额增速高达90.6%，韩束发卖额大幅增进，礼盒产物受热捧；局部照顾市凑集，洗发护发品类一马领先，海飞丝和卡诗的洗发产物攻陷发卖前排。

　　抖音平台上，美容护肤国货与国际品牌激烈较量，眼部护修发卖额增速达 55.5%，韩束虽居榜首但发卖额有昭彰下滑，海蓝之谜则大幅增进；彩妆香水市集新品牌发作力惊人，修可芙发卖额增速达 767.5%，面部与眼部彩妆产物成为热点。这些转折背后，是消费者需求的不休演变和美妆市集的陆续维新，揭示出国内美妆行业振发愤展且角逐激烈的方式。

　　2025 年 1 月，天猫与淘宝平台美容护肤和彩妆香水市集闪现出分别趋向。美容护肤市集一面类目增进强劲，彩妆香水市集增进态势分裂，礼盒和热点单品正在发卖中展现卓越。

　　从美容护肤品的细分类目来看，面部照顾套装、乳液/面霜、面部精彩、面膜、洁面产物的发卖额区别为18.18亿元、15.62亿元、14.34亿元、7.93亿元、5.47亿元（单元：黎民币，下同）。个中面部照顾套装和洁面类目均闪现下滑趋向，其他细分类目均呈正向增进，加倍是乳液/面霜发卖额同比增进9.2%。

　　2025年1月，天猫与淘宝平台美容护肤版块发卖TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜、娇韵诗、雅诗兰黛、SK-II、科颜氏、玉兰油、修丽可。个中，科颜氏是当月发卖额同比增速最疾的品牌，抵达25.2%；而雅诗兰黛则闪现负增进，是当月下滑最多的品牌，发卖额同比下滑10.5%。

　　全部到产物来看，2025年1月天猫与淘宝平台美容护肤版块发卖TOP5的产物大一面为各品牌推出的【新年礼盒】：欧莱雅复颜水乳礼盒、韩束红蛮腰水乳套装、后率丹鹿骨胶原山茶花七件套盒、丝塔芙分明罐保湿霜、娇韵诗双萃精彩液。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容器械、眼部彩妆、香水/香水用品发卖额区别为17.48亿元、7.21亿元、5.12亿元、4.73亿元、4.69亿元。个中，面部彩妆和香水/香水用品发卖额正在1月完毕幼幅增进，发卖额同比增进为4.9%和3.4%，其余细分类目正在该月的发卖额均同比下滑。

　　2025年1月天猫与淘宝平台彩妆香水发卖TOP10的品牌是：圣罗兰、卡姿兰、香奈儿、娜斯、肌肤之钥、毛戈平、迪奥、雅诗兰黛、花晓得、三熹玉。个中，香奈儿是2025年1月发卖额增速最疾的品牌，同比增进78.6%。

　　全部到产物来看，2025年1月天猫与淘宝平台彩妆香水版块发卖TOP5的产物区别是：雅诗兰黛DW持妆粉底液、花晓得草莓丘比特系列全套彩妆、三资堂睫毛打底膏、圣罗兰粉气垫、圣罗兰黑管唇釉。

　　2025年1月，京东平台上美妆护肤市集新兴品类增进迅猛，热点品牌的礼盒产物受追捧；局部照顾市凑集，洗发护发品类上风昭彰，头部品牌主导市集。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆器械、身体护肤的发卖额区别是28.82亿元、8.88亿元、1.86亿元、0.71亿元、0.67亿元。个中，美妆器械仍是当月发卖额增速最疾的品类，同比增进90.6%。

　　2025年1月京东美妆护肤发卖TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜、玉兰油、珀莱雅、赫莲娜、圣罗兰、韩束。该月榜单中发卖额增速最疾的品牌为韩束，同比增进114.6%。

　　全部到产物来看，2025年1月京东美妆护肤发卖TOP5的商品区别是：SK-II圣人水230ml礼盒、后天色丹水乳霜礼盒、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、兰蔻幼黑瓶精彩液7ml、SK-II圣人水75ml礼盒。

　　从局部照顾的细分品类来看，洗发护发、身体照顾、口腔照顾、女性照顾、美发造型这五个品类发卖额最高，区别是6.09亿元、4.87亿元、3.01亿元、2.07亿元、1.39亿元。2025年1月京东局部护修发卖TOP10的品牌是：吉列、海飞丝、潘婷、欧莱雅、卡诗、舒肤佳、施华蔻、护舒宝、欧舒丹、云南白药。

　　全部到产物来看，2025年1月京东局部护修发卖TOP5的商品四款为洗发类产物，且均为海飞丝和卡诗旗下产物。

　　2025年1月，抖音平台上美容护肤新兴类目兴起，国货与国际品牌角逐激烈；彩妆香水市集增进急速，新品牌发作力强，热点单品凑集正在面部与眼部彩妆产物。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部照顾、防晒、男士护肤、唇部照顾位居发卖额前五，区别是100.05亿元、8.65亿元、1.68亿元、1.41亿元、0.94亿元。个中，眼部照顾品类正在当月发卖额增速最疾，同比增进55.5%。

　　2025年1月，抖音护肤类目里发卖TOP10的品牌区别是：韩束、谷雨、珀莱雅、欧莱雅、美诗、海蓝之谜、雅诗兰黛、dc export、天然堂、可复美，超对折品牌均为国货色牌。永远稳居抖音榜首的韩束依旧位列第一，但正在当月发卖额同比下滑30.3%，也是当月该榜单中独一负增进的品牌；而位列第六的海蓝之谜则正在当月发卖额同比增进112.9%。

　　全部到产物来看，2025年1月抖音美容护肤发卖TOP5的商品区别是：韩束红蛮腰2.0繁花限度礼盒、原生暗号面膜、欧莱雅复颜抗皱水乳套盒、韩束红蛮腰2.0抗皱水乳礼盒、韩束白蛮腰淡斑水乳套装。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、指甲油/美甲产物、美妆器械发卖额区别是30.30亿元、11.25亿元、5.39亿元、5.13亿元、4.89亿元。2025年1月抖音彩妆香水发卖额TOP10的品牌是：三资堂、毛戈平、圣罗兰、珂拉琪、修可芙、花西子、恋火、三熹玉、eLL、橘朵。个中修可芙正在当月发卖额增速最疾，同比增进767.5%。

　　全部到产物来看，1月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5区别是：三资堂睫毛打底膏、eLL面部素颜霜、三资堂防水防汗眉笔、幼树美丰盈抗皱唇部精彩油、纪颜美记气垫。