4月2日正在中国大陆地域官方渠道上调片面美妆、香水、护肤品代价，口红类广博涨价20元，收藏系列1957香水涨幅超8%；

　　日本资生堂集团也通告自4月17日起，因原资料本钱上涨对资生堂38款产物调价，涨幅人人正在10%以内；

　　一边是涨价持续的国际大牌，一边是399元可得手2-3套正装的国货礼盒，正在国内美妆商场的“沙场”上，他们会涌现出若何的态势？个中，进一步探究国物品牌能否收拢机会进一步拓展商场？彩妆品牌逐鹿式样有何改变？防晒等热点品类又有哪些新动态？

　　正在3月的抖音美妆榜单中，共有12个国物品牌得胜入榜，数目远超国际品牌。个中，韩束、珀莱雅更是依赖强劲的商场逐鹿力，攻陷榜单TOP2宝座。

　　不光这样，柳丝木、DCEXPORT、花西子这3个新上榜的国物品牌拉长势头迅猛，排名杀青了两位数的上升。从发卖额数据来看，环比拉长幅度较大，分离拉长129.52%、111.16%、74.77%，柳丝木更是成为榜单内发卖额环比拉长最速的品牌。

　　比较3月和2月的榜单，品牌种别散布坚持相对不变，18个护肤品牌和2个彩妆品牌上榜，美容器材/美容仪器类照旧缺席。

　　可是，彩妆品牌的整个组成发作了改变。3月上榜的彩妆品牌为eLL和花西子，而2月则是毛戈平易圣罗兰。其它，3月上榜的2个彩妆品牌正在榜单中处于末尾名望，而正在2月毛戈平挤进TOP10。

　　个中花西子依赖与防晒联系的彩妆产物，今岁首次挤进了单月美妆TOP20。产物搜罗花西子好气色防晒粉饼、幼黛伞防晒二代素颜霜，发卖额分离为2500W~5000W、1000W~2500W。

　　跟着3月天色渐渐转热，加之38大促的激动，蜜丝婷和柳丝木这两个以防晒产物为主的品牌得胜闯进榜单，蜜丝婷更是依赖优越的商场出现，直接跃升至TOP7。

　　自2月官宣成毅为环球防晒代言人，孟子义为防晒生气代言人后，蜜丝婷的品牌热度便接连攀升。2月底，蜜丝婷正在杭州举办第三届光生物学峰会暨整全防晒宣布会，正式推出全新升级的“第6代幼黄帽防晒霜”。

　　为进一步扩大新品，蜜丝婷与贾乃亮、彩虹夫妻、陈三废姐弟、多余和毛毛姐等浩瀚着名达人协作，开设新品防晒专场直播。个中，贾乃亮正在3月26日举办的一场长达5.5幼时的直播，效率优越，为蜜丝婷带来了2500W~5000W的发卖额。

　　3月，柳丝木同样正在营销上发力，重磅官宣范丞丞为品牌环球代言人（防晒系列），同时推出全新升级的柳丝木粉胶囊防晒2.0和修色防晒新品。

　　从3月整月的发卖数据来看，柳丝木的发卖额较为不变，根本庇护正在100W~250W之间。然而，正在3月22日当天，发卖额显示发作式拉长，猛冲至5000W~7500W，个中大片面发卖额来自达人直播带货。

　　从商品发卖情状来看，新品粉胶囊防晒2.0成为柳丝木3月最热销的产物，无论是品牌自播间仍旧达人直播间，都将其动作主推产物。借帮代言人范丞丞的影响力，该产物发卖额到达2500W~5000W。

　　自2月MEICHIC正在抖音平台崭露头角，突入TOP18后，3月一连坚持拉长态势。即使发卖额环比微降0.09%，但集体发卖额得胜打破1亿。MEICHIC主打抗衰产物，涵盖贵妇膏、眼部精髓油、抗皱乳等，产物售价区间正在29.9元~399元，拥有较高的性价比。

　　正在发卖渠道方面，达人账号“宋潇・美颂集团董事长”阐明了厉重用意，3月共带货13场，GMV超5000W。另表，MEICHIC还打造了搜罗MEICHIC美诗眼部照顾专场、MEICHIC美诗私人照顾、MEICHIC美诗面部照顾专场等正在内的8个品牌自营号，举办日不落直播。这种以创始人IP账号为主，品牌账号矩阵为辅的直播带货形式，为MEICHIC带来了接连的事迹拉长。

　　3月27日至29日，第23届宇宙美容抗衰大哥会（AMWC）正在摩纳哥广泛启幕，修丽可依赖多项打破性学术成效，得胜登顶国际舞台。正在大会时期，修丽可与京东美妆纠合宣布《抗衰趋向洞察白皮书》，同时全新升级的A.G.E.面霜、革新研发的P-TIOX抗皱精髓，与CE经典抗氧瓶及全新紫米精髓配合构成「抗衰星品矩阵」，正在现场重磅亮相。

　　随后，3月31日，达人@马帅返来开启两场名为“修丽可丨AMWC丨摩纳哥”的直播，直播时长累计超11幼时，观望人次进步当日99.99%的直播。正在其直播间，“修丽可紫米精髓+AGE面霜+发光瓶玻色因改进细纹*”这一产物链接售出1000~2500件，发卖额到达750W~1250W。

　　3月抖音美妆产物发卖额榜单中，韩束红蛮腰套装依赖7500W至1亿的发卖额，正在榜单中名列前茅，与其他产物拉开通显差异，TOP2的eiio水光面膜发卖额仅为5000W~7500W。

　　正在涵盖17个品牌的榜单中，韩束有3个产物上榜，数目最多；天然堂有2个产物上榜，其余15个品牌均仅有1个产物。从品牌属性来看，17个品牌中国物品牌多达13个，远超国际品牌。

　　榜单中的17个品牌，有eLL、BUV、白云山这3个“厦门帮”白牌；HERBMODA、原生暗码、必扬、素说锦绣、倾颜这5个幼多品牌。

　　这些品牌销量不俗，如倾颜硫磺净颜控油洗面奶和白云山洁净泥膜棒销量均为100W+，位列3月抖音产物销量TOP2。乃至正在发卖额榜单TOP5中，也有3个白牌产物。

　　从细分类目来看，榜单中护肤产物占绝大大批，有19个；彩妆产物仅有1 个面部彩妆；且无美容仪器产物。

　　跟着年数拉长以及生存境遇影响，肌肤显示衰老迹象，使得抗皱紧致成为浩瀚消费者的焦点需求。正在19个护肤产物中，抗皱紧致效用产物最为热销，共有11个。

　　个中，聚焦于膜类产物的幼多品牌较多，有3个面膜和2个眼膜。比如，eiio水光面膜、原生暗码面膜、赫珀德胶原炮灌注水光面膜、WIS晶润紧致眼膜和素说锦绣眼膜。

　　眼部照顾和膜类产物成为幼多品牌切入点，是由于这两类产物效用相对简单且鲜明，容易被消费者感知，便于幼多品牌以此为打破口进入商场。另表，眼部照顾和膜类产物商场尚未被所有垄断，存正在较大兴盛空间，为幼多品牌供应了时机。

　　一方面，头部品牌的统治力正在榜单中表现得形容尽致，以韩束、珀莱雅、欧莱雅为代表的国表里头部品牌接连领跑，依赖研发蕴蓄积聚和渠道上风稳居榜单前线；

　　韩束红蛮腰套装以7500W~1亿元的月发卖额战绩断层当先，其“早C晚A”观念精准击中抗初老需求，加上达播和自播组合拳，恒久攻陷TOP1名望；珀莱雅依赖双抗精髓、红宝石面霜等产物矩阵，稳居TOP5。

　　值适宜心的是，国际品牌虽未所有退出主流视野，但商场份额鲜明缩短，榜单前十中仅剩雅诗兰黛、兰蔻等少数国际着名品牌，且排名颠簸较大。

　　这种改变既源于国物品牌正在供应链和本土化营销上的打破，也反应出消费者对“平替”需求的理性回归。

　　另一方面，白牌依赖差别化定位和精准营销战术，经常创造爆款杀青弯道超车。但与上述品牌常居榜单分别，白牌大大批活可是一年，但月度榜单中总有分另表白牌现身。

　　比如，2024年3月的榜单中的抖品牌娇润泉、温博士，正在2025年3月跌落至170名和228名，白牌MEICHIC、DCEXPORT、eLL上位。

　　这些白牌代价带鸠合正在50~200元区间，恰恰增添了人人商场对高性价比专业护肤的需求空缺。更有倾颜硫磺净颜控油洗面奶、白云山洁净泥膜棒等单品，依赖简单成效痛点（如祛痘、深层洁净）杀青月销破百万，验证了“幼瘦语、深开掘”的可行性。范例案例当属MEICHIC和DCEXPORT，依托创始人IP的强信托背书，通过矩阵直播打造日均超万万GMV的带货本事。

　　能够料念，他日的抖音美妆榜单将不再是“流量游戏”，而是归纳势力——产物力、品牌力、运营力的全方位计较。返回搜狐，查看更多